隨著化妝品市場的巨大發(fā)展，假冒偽劣現(xiàn)象猖獗，而且企業(yè)鎖定渠道橫向非常寬，縱向上層次多，渠道形式多樣，給渠道管理帶來很多不便；消費者分布廣泛，覆蓋面廣受各年齡段收入群體的影響，收集消費者信息非常困難，依靠傳統(tǒng)手工統(tǒng)計分析；防偽、防竄貨、促銷有聯(lián)動機制，人力物力重復(fù)投入，但管理容易脫節(jié),化妝品行業(yè)如此火爆，自然也引起了許多不法商家的覬覦，許多假冒偽劣化妝品充斥市場，甚至有些化妝品含有有害物質(zhì)。
 

　　一、化妝品二維碼追溯營銷管理系統(tǒng)
 
　　1.一些消費者購買這些假冒偽劣產(chǎn)品后，不僅沒有護膚效果，而且會給皮膚帶來很多的傷害。因此，無論從消費者還是化妝品企業(yè)的角度來看，如何遏制假冒化妝品的泛濫，是化妝品行業(yè)持續(xù)解決的問題。
 
　　2.化妝品產(chǎn)品形式多樣，加密性差，消費群體多樣，銷售領(lǐng)域廣闊，面對終端消費者，很難對容易識別的防偽手段進行防控，從而有效遏制制售假冒偽劣產(chǎn)品。產(chǎn)品易于識別和覆蓋，消費者可以通過直觀、簡單的方式識別真?zhèn)危皇艿赜颉l件和技術(shù)理解的限制。設(shè)計系統(tǒng)精巧。
 
　　二、如何防止假冒化妝品的傳播？
 
　　1.利用化妝品二維碼追溯營銷系統(tǒng)是解決這一問題的有效途徑。化妝品二維碼追溯營銷系統(tǒng)可以為每瓶化妝品生成確定的防偽二維碼和防偽驗證碼，配合化妝品生產(chǎn)線的相關(guān)數(shù)據(jù)采集設(shè)備，自動生成化妝品的“身份文件”，形成一物一物代碼。
 
　　2.品牌防偽驗貨功能，通過掃描二維碼，消費者可以快速查詢產(chǎn)品的真假信息、產(chǎn)品生產(chǎn)廠家信息、質(zhì)檢報告等信息細節(jié)，使消費者購買和使用更加值得信賴。
 
　　3.化妝品二維碼追溯營銷管理系統(tǒng)追求管理功能，追溯產(chǎn)品來源，追溯產(chǎn)品各生產(chǎn)環(huán)節(jié)的詳細過程，完成產(chǎn)品追溯、源頭追溯、目的地追溯、責(zé)任追究，從化妝品的采購、加工、加工、灌裝、包裝、儲存、銷售到銷售的任何環(huán)節(jié)和責(zé)任，每個人都可以記錄和查詢
 
　　化妝品企業(yè)需要跟蹤渠道中每一單產(chǎn)品的物流信息，通過市場監(jiān)管和消費者輔助檢查等手段，監(jiān)控從下級竄貨到多級經(jīng)銷商的現(xiàn)象，獲取證據(jù)，同時掌握產(chǎn)品流通的全景。在化妝品領(lǐng)域，消費者非常挑剔，品牌要想與消費者打交道，就需要多加注意。這無疑是建立化妝品二維碼溯源營銷體系的合適途徑，既保護了消費者的權(quán)益，又保護了企業(yè)的利益和消費管理的需要隨著化妝品市場的巨大發(fā)展，假冒偽劣現(xiàn)象猖獗，而且企業(yè)鎖定渠道橫向非常寬，縱向上層次多，渠道形式多樣，給渠道管帶來很多不便。